Varejo brasileiro registra pior junho desde 2020 e frustra expectativa de alta nas vendas

Nem Copa do Mundo nem festas juninas conseguiram aquecer o comércio, aponta Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA)

O varejo brasileiro encerrou o mês de junho com um desempenho abaixo do esperado, frustrando a expectativa de empresários e especialistas que apostavam em um aumento significativo das vendas impulsionado pela Copa do Mundo e pelas tradicionais festas juninas.

Segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), junho registrou o pior desempenho para o mês desde 2020, período marcado pelo fechamento de lojas e pelas restrições impostas pela pandemia de Covid-19.

O resultado reforça o cenário de desaceleração do consumo e acende um alerta para o segundo semestre, especialmente para os segmentos que tradicionalmente dependem de datas comemorativas para ampliar o faturamento.

Expectativa não se confirmou

Historicamente, eventos esportivos de grande alcance e festividades populares movimentam diversos setores do varejo. Supermercados, lojas de eletroeletrônicos, bebidas, carnes, vestuário e artigos para festas costumam registrar crescimento nas vendas durante esses períodos.

Neste ano, entretanto, esse movimento foi bem mais tímido do que o esperado.

Embora algumas categorias tenham apresentado crescimento pontual, o desempenho geral ficou abaixo das projeções, demonstrando que o consumidor brasileiro continua adotando um comportamento mais cauteloso na hora de gastar.

Consumidor mais seletivo

Especialistas apontam que diversos fatores contribuíram para esse cenário:

• Consumidores priorizando despesas essenciais;

• Maior preocupação com o orçamento familiar;

• Endividamento ainda elevado de parte das famílias;

• Busca constante por promoções e produtos de menor preço;

• Planejamento mais rigoroso das compras.

Esse comportamento fez com que muitas compras consideradas não essenciais fossem adiadas ou reduzidas.

Supermercados sentem impacto

Mesmo sendo um dos segmentos mais resilientes da economia, os supermercados também sentiram os reflexos do consumo mais moderado.

Itens típicos das festas juninas, como:

• milho;

• amendoim;

• canjica;

• bebidas;

• carnes para churrasco;

• doces tradicionais;

tiveram aumento de procura em algumas regiões, mas insuficiente para compensar a desaceleração observada em outras categorias de produtos.

Além disso, muitos consumidores optaram por comemorações menores e com orçamento reduzido.

Copa do Mundo perdeu força como motor de vendas

Em edições anteriores, a Copa do Mundo costumava impulsionar significativamente as vendas de televisores, bebidas, petiscos, carnes, decoração temática e produtos para confraternizações.

Neste ano, porém, o efeito foi limitado.

Entre os motivos apontados estão:

• menor engajamento comercial em comparação a outras edições;

• consumidores evitando compras de maior valor;

• redução do consumo por impulso;

• maior cautela diante do cenário econômico.

Desafio para o segundo semestre

Com um junho abaixo das expectativas, o varejo passa a concentrar esforços nas próximas datas comerciais, como:

• Dia dos Pais;

• Semana do Cliente;

• Black Friday;

• Natal.

Para recuperar o ritmo de vendas, especialistas defendem estratégias focadas em:

• campanhas promocionais bem planejadas;

• fidelização do consumidor;

• personalização das ofertas;

• fortalecimento dos canais digitais;

• integração entre lojas físicas e e-commerce;

• melhoria da experiência de compra.