Grupo Mateus consolida operação no Nordeste e transforma Novo Atacarejo em sua principal bandeira regional

O Grupo Mateus deu mais um passo estratégico na consolidação de sua presença no Nordeste ao anunciar a unificação das operações de varejo e atacarejo nos estados de Pernambuco, Paraíba e Alagoas. A medida, divulgada nesta sexta-feira (19), prevê que todas as unidades anteriormente operadas sob a bandeira Mateus nesses três estados passem a atuar sob a marca Novo Atacarejo, reforçando o posicionamento regional da rede e simplificando sua estrutura operacional.

A mudança ocorre pouco mais de um ano após a combinação de negócios entre o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo, operação anunciada em dezembro de 2024 e aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) em fevereiro de 2025. A fusão reuniu ativos de atacarejo, varejo e atacado de distribuição em três importantes mercados nordestinos, criando uma das maiores plataformas de abastecimento da região.

Segundo a companhia, a transição será realizada ao longo dos próximos 30 dias e não provocará interrupções nas atividades comerciais. Além da alteração da bandeira principal, duas unidades de varejo localizadas em regiões de maior poder aquisitivo — nos bairros de Casa Forte, em Recife, e Altiplano, em João Pessoa — passarão a operar sob a marca “Novo Mercatto”, conceito voltado para uma experiência de compra mais diferenciada e focada em conveniência.

A gestão das operações continuará sob a liderança da equipe executiva do Novo Atacarejo, sinalizando a confiança do Grupo Mateus no modelo de gestão que permitiu à rede pernambucana crescer rapidamente nos últimos anos. Atualmente, o Novo Atacarejo conta com 40 lojas distribuídas entre Pernambuco e Paraíba e tornou-se uma das marcas mais reconhecidas do segmento na região.

Na avaliação do Grupo Mateus, a decisão busca gerar ganhos de eficiência operacional, aumentar o poder de negociação com fornecedores e ampliar a escala das operações. A unificação também pretende trazer mais clareza ao consumidor, eliminando a coexistência de diferentes bandeiras em mercados onde as empresas já atuavam de forma integrada.

O movimento reflete uma tendência observada entre grandes grupos varejistas brasileiros: fortalecer marcas regionais que possuem maior identificação com o público local. Em vez de expandir a marca Mateus nos estados da faixa litorânea do Nordeste, a companhia optou por capitalizar a força construída pelo Novo Atacarejo junto aos consumidores pernambucanos, paraibanos e alagoanos.

Com participação de 51% na empresa combinada, o Grupo Mateus mantém o controle da operação, enquanto os fundadores do Novo Atacarejo permanecem com 49% do negócio. A estratégia evidencia que a integração entre as empresas entra agora em uma nova fase, marcada não apenas pela união societária, mas também pela construção de uma identidade comercial única para os mercados atendidos.

Para o setor supermercadista, a mudança representa mais um capítulo no processo de concentração e profissionalização do varejo alimentar brasileiro, especialmente no Nordeste, região que vem atraindo investimentos e registrando forte expansão do formato atacarejo. A expectativa é que a nova estrutura permita ao grupo ampliar sua competitividade diante de grandes concorrentes nacionais e regionais, consolidando sua posição entre os principais operadores do varejo alimentar do país.