Como a Tambaú está conquistando a nova geração com um investimento de R$ 4 milhões

Tambaú investe cerca de R$ 4 milhões para reposicionar marca e conquistar as novas gerações com estratégia de experiência e entretenimento

Com mais de 64 anos de atuação no mercado brasileiro e consolidada como uma das principais indústrias alimentícias do Nordeste, a Tambaú Alimentos iniciou um amplo processo de reposicionamento de marca para fortalecer sua presença entre o público jovem e ampliar sua relevância junto às novas gerações de consumidores. A empresa está investindo aproximadamente R$ 4 milhões em uma estratégia integrada de marketing que combina mídia tradicional, plataformas digitais, experiências presenciais, personagens exclusivos e ações voltadas para toda a família.

Reconhecida por seu portfólio diversificado de alimentos e pela liderança em diversas categorias na região Nordeste, a Tambaú busca modernizar sua comunicação sem abrir mão da tradição e da confiança conquistadas ao longo de mais de seis décadas. A iniciativa representa um dos maiores investimentos em branding da história recente da empresa e marca uma nova fase de aproximação com consumidores cada vez mais conectados e influenciados por experiências de marca.

No centro da campanha estão Tómas e Tinho, conhecidos como "Os Tomatinhos", personagens desenvolvidos exclusivamente para representar o ketchup da Tambaú. Os mascotes foram criados para estabelecer uma conexão emocional com crianças, adolescentes e famílias, tornando a comunicação da marca mais leve, divertida e memorável. A estratégia acompanha uma tendência crescente entre grandes empresas de alimentos, que investem em propriedades intelectuais próprias para criar vínculos duradouros com seus consumidores.

Segundo a gerente de Marketing da Tambaú, Raissa Gonçalves, a criação dos personagens surgiu após estudos de mercado apontarem a necessidade de renovar a percepção da marca entre os consumidores mais jovens.

"O desafio era encontrar uma linguagem que dialogasse com as novas gerações sem renunciar à credibilidade e à tradição que construímos ao longo de 64 anos. Os Tomatinhos surgem justamente como essa ponte entre a marca e o público jovem", destaca a executiva.

Estratégia de comunicação integrada

A campanha foi estruturada para atingir diferentes públicos em diversos pontos de contato. Durante 2026, a comunicação será veiculada nos estados de Pernambuco, Bahia, Ceará e Pará, por meio de uma ampla estratégia de mídia que contempla televisão, rádio, mídia exterior (outdoors e painéis digitais), redes sociais, influenciadores digitais, plataformas online e ações promocionais presenciais.

Mais do que aumentar a exposição da marca, o objetivo é construir uma presença constante no cotidiano dos consumidores, reforçando atributos como proximidade, confiança, inovação e diversão.

Experiência imersiva no Shopping RioMar Recife

Um dos principais destaques da campanha acontece durante o período de férias escolares de julho, quando a Tambaú promove uma arena temática exclusiva no Shopping RioMar Recife. O espaço foi desenvolvido para transformar os personagens digitais em uma experiência real e interativa, oferecendo atividades recreativas, brincadeiras e momentos de entretenimento para crianças e suas famílias.

A iniciativa busca fortalecer a lembrança da marca por meio da experiência, estratégia cada vez mais utilizada no marketing contemporâneo. Em vez de apenas apresentar produtos, empresas investem em ambientes capazes de criar memórias afetivas, gerar compartilhamentos nas redes sociais e aumentar o engajamento do público.

Crianças influenciam cada vez mais as decisões de compra

Embora os pais continuem sendo os responsáveis pela compra dos alimentos, pesquisas de comportamento do consumidor mostram que crianças e adolescentes exercem influência crescente sobre as escolhas realizadas dentro de casa. Produtos, embalagens, personagens e conteúdos digitais têm papel importante nesse processo de decisão.

Diante desse cenário, a Tambaú aposta na construção de um relacionamento que vai além do produto. A proposta é inserir os personagens em situações do cotidiano, fortalecendo vínculos emocionais com as famílias e criando identificação desde a infância.

Segundo Raissa Gonçalves, a estratégia busca transformar a marca em parte das experiências vividas pelos consumidores.

"Mais do que promover produtos, a Tambaú busca fortalecer vínculos emocionais com as famílias. A proposta é inserir os personagens em situações cotidianas, criando identificação e ampliando as oportunidades de interação entre consumidores e marca."

Marketing baseado em universo próprio

A criação dos Tomatinhos também acompanha uma das principais tendências do marketing global: o desenvolvimento de universos proprietários de comunicação. Em vez de depender apenas de campanhas publicitárias tradicionais, as marcas investem em personagens, narrativas e conteúdos capazes de gerar relacionamento contínuo com o público em diferentes plataformas.

Essa estratégia permite ampliar a presença digital, criar conteúdos recorrentes para redes sociais, desenvolver produtos licenciados, realizar ativações presenciais e fortalecer o reconhecimento da marca de forma consistente ao longo dos anos.

Para a executiva, o objetivo vai além do aumento das vendas imediatas.

"Queremos construir uma marca cada vez mais próxima, atual e presente na vida das pessoas. Nosso propósito é que os consumidores cresçam se relacionando com a Tambaú de forma natural, positiva e afetiva."

Uma nova fase para a marca

Ao combinar tradição, inovação, entretenimento e experiências presenciais, a Tambaú busca consolidar um novo posicionamento no mercado brasileiro. A empresa aposta que a união entre memória afetiva, conexão emocional e comunicação moderna será fundamental para fortalecer sua presença entre as novas gerações, ampliar sua competitividade e garantir relevância em um mercado cada vez mais dinâmico e disputado.

Com investimento milionário, personagens exclusivos e uma estratégia de comunicação multicanal, a Tambaú demonstra que pretende construir uma relação duradoura com os consumidores do futuro, preservando a credibilidade conquistada ao longo de sua história enquanto renova sua imagem para acompanhar as transformações do comportamento de consumo.